PRIMJENA KONCEPTA MARKETINGA SADRŽAJA NA PRODAJU ROBNE MARKE.
In: Oeconomicus, 2018-09-01, Heft 8, S. 54-70
academicJournal
Zugriff:
The topic of the paper is Applying the concept of marketing content to the brand sales. Relevance to the topic is reflected in the importance of studying content marketing as a contemporary marketing concept that creates strong links with consumers. Marketing Content explains the relationship between creators and content users, and this work links them to brand consciousness and consumer attitudes. The development of modern technologies has changed the way of communication so that the buyer of any area of their own interest has the necessary information in real-time. The availability of information to consumers encourages the desire to develop their own needs. Today's buyer wants to be the focus of the seller, so salespeople expect almost personal attention. Marketing content to the customer offers a much desired experience, is the product itself is not as important as the essential awareness of yourself about a customer who decides to buy a particular brand. The buyer is identified with a trademark and believes that by purchasing it has acquired membership of a particular group. The content marketing task is to bring the brand closer to the way the customer expects from it and create a strong relationship that will result in multi-year loyalty. The problem that this paper explores is insufficient knowledge of the importance of marketing content and its impact on customer attitudes. The methods used in this paper are research on a table based on domestic and foreign literature, professional and scientific papers as well as historical methods, methods of analysis and synthesis and qualitative and quantitative methods. The quantitative method was conducted by distributing an on-line questionnaire survey on a sample of approximately 250 people aged between 17 and 64 with the aim of determining the attractiveness of brands that are promoted by marketing content in relation to brands that use classical methods for promotion. The aim of this paper is to explore the needs and desires of consumers, and their brand expectation. It also aims to point to the contribution of studying the content marketing concept to increasing sales and creating loyalty to consumers. The conclusion of the work brings us the knowledge that by following sales trends and listening to the real needs of consumers, we have a competitive advantage. The brand is often a lifestyle associated with the product. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Tema rada je Primjena koncepta marketinga sadržaja na prodaju robne marke. Relevantnost teme očituje se u važnosti proučavanja marketinga sadržaja kao suvremenog marketinškog koncepta koji stvara snažne veze s potrošačem. Marketing sadržaja objašnjava odnos kreatora i korisnika sadržaja, a ovaj rad ih dovodi u vezu sa svijesti i stavovima potrošača o robnoj marki. Razvoj modernih tehnologija promijenio je način komunikacije tako da kupac o bilo kojem području vlastitoga interesa raspolaže potrebnim informacijama u realnom vremenu. Dostupnost informacija kod potrošača potiče želju za razvijanjem vlastitih potreba. Današnji kupac želi biti u fokusu prodavatelja, stoga od prodavača očekuje gotovo osobno obraćanje. Marketing sadržaja kupcu nudi silno željeni doživljaj, odnosno sam proizvod nije toliko bitan koliko je bitna svijest o sebi kod kupca koji se odlučuje na kupovinu određene robne marke. Kupac se poistovjećuje s robnom markom i vjeruje da je kupovinom iste zadobio pripadnost određenoj skupini. Zadatak marketinga sadržaja je približiti robnu marku na način na koji kupac to od njega očekuje te stvoriti snažan odnos čiji će rezultat biti višegodišnja lojalnost. Problemi koje ovaj rad istražuje su nedovoljno poznavanje značaja marketinga sadržaja i njegovi utjecaji na stavove kupaca. Metode primijenjene u ovom radu su istraživanje za stolom temeljem domaće i strane literature, stručnih i znanstvenih radova, kao i povijesna metoda, metoda analize i sinteze te kvantitativna metoda. Kvantitativna metoda provedena je putem distribucije on line anketnog upitnika na uzorku od okvirno 250 osoba u dobi od 17 do 64 godine s ciljem utvrđivanja privlačnosti robnih marki koje se promoviraju primjenom marketinga sadržaja u odnosu na robne marke koje za promociju koriste klasične metode. Cilj ovoga rada je istražiti potrebe i želje potrošača, odnosno njihova očekivanja od robne marke. Također, cilj je ukazati na doprinos proučavanja koncepta marketinga sadržaja kroz povećanje prodaje i stvaranje lojalnosti kod potrošača. Zaključak rada donosi nam spoznaju da se praćenjem trendova u prodaji te osluškivanjem stvarnih potreba potrošača ostvaruje konkurentska prednost. Oni subjekti koji su prilikom nuđenja robne marke spremni brzo reagirati i odgovarati na nove zahtjeve potrošača imaju veću priliku biti prepoznati kao kvalitetni. Robna marka često predstavlja stil života koji se veže uz proizvod. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Titel: |
PRIMJENA KONCEPTA MARKETINGA SADRŽAJA NA PRODAJU ROBNE MARKE.
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Gregorić, Marina ; Muraj, Ana Vrkljan ; Haleuš, Jasenka |
Zeitschrift: | Oeconomicus, 2018-09-01, Heft 8, S. 54-70 |
Veröffentlichung: | 2018 |
Medientyp: | academicJournal |
ISSN: | 1849-9686 (print) |
Sonstiges: |
|