Cola gets a pep talk.

Devaney, Polly

In: Brand Strategy, 2007-04-01, Heft 211, S. 20-23

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The article presents a case study of the long-term strategy of innovation by PepsiCo, designed to combat obesity fears surrounding its food and drink products, while keeping consumer loyalty. Darren Borg, Pepsi's global brand director, says that the challenge is to be flexible and be more globalized. The initiative will be supported by a range of television advertisements, where the new philosophy manifests itself across the world, he added. An overview of the company's plans is presented.

Titel:	Cola gets a pep talk.
Autor/in / Beteiligte Person:	Devaney, Polly
Link:	Volltext (PDF)
Zeitschrift:	Brand Strategy, 2007-04-01, Heft 211, S. 20-23
Veröffentlichung:	2007
Medientyp:	serialPeriodical
ISSN:	0965-9390 (print)
Schlagwort:	Industrial concentration Food industry Television advertising Strategic planning Obesity PepsiCo Inc. Borg, Darren Industrial concentration * Food industry * Television advertising * 001287762 PEP
Sonstiges:	Nachgewiesen in: Business Source Elite Sprachen: English People: Borg, Darren

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