ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ЯК ФУНКЦІЯ УПРАВЛІННЯ ВИЩИМ НАВЧАЛЬНИМ ЗАКЛАДОМ (Ukrainian)
In: Socio-Economic Problems & the State / Socìalʹno-Ekonomìčnì Problemì ì Deržava, Jg. 16 (2017), Heft 1, S. 113-120
academicJournal
Zugriff:
The article presents a theoretical conception of marketing planning in the educational services market; some approaches to the characteristics of the concept of "marketing planning", its content, goals and objectives for higher education institutions have been analyzed in particular. It was determined that the marketing planning is quite an effective tool for the promotion of educational services on the market and the necessity of its use in marketing activity of higher educational institutions has been proved. The main stages of the marketing planning process have been considered, namely the study of environmental factors, the evaluation of their material and non-material resources, the statement of the mission, goals and tasks, and on this basis the development of strategic, tactical and operational marketing plans. Theoretical approaches to the marketing plan development in higher educational institutions have been outlined. The article describes not only the ways of marketing plan implementation but its implementation monitoring as well. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
В статье изложена теоретическая концепция планирования маркетинга на рынке образовательных услуг, в частности, проанализированы подходы к характеристике понятия «планирование маркетинга», его содержание, цели и задачи для высших учебных заведений. Определено, что планирование маркетинга является достаточно эффективным инструментом для продвижения образовательных услуг на рынок и доказана необходимость его использования в маркетинговой деятельности высших учебных заведений. Рассмотрены основные этапы процесса планирования маркетинга: исследование факторов окружающей среды, оценки своих материальных и нематериальных ресурсов, формулировка миссии, целей и задач, и на этой основе разработка стратегических, тактических и оперативных планов маркетинга. Изложены теоретические подходы к формированию плана маркетинга в высших учебных заведениях. В статье рассмотрены способы реализации плана маркетинга, а также контроля над его выполнением. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Copyright of Socio-Economic Problems & the State / Socìalʹno-Ekonomìčnì Problemì ì Deržava is the property of Academy of Social Management and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)
Titel: |
ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ЯК ФУНКЦІЯ УПРАВЛІННЯ ВИЩИМ НАВЧАЛЬНИМ ЗАКЛАДОМ (Ukrainian)
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Семенюк, Світлана |
Zeitschrift: | Socio-Economic Problems & the State / Socìalʹno-Ekonomìčnì Problemì ì Deržava, Jg. 16 (2017), Heft 1, S. 113-120 |
Veröffentlichung: | 2017 |
Medientyp: | academicJournal |
ISSN: | 2223-3822 (print) |
Sonstiges: |
|