أنماط ودوافع تعرض الجمهور العراقي للإعلانات في القنوات الفضائية/ دراسة ميدانية لتعرض جمهور بغداد لقناة السومرية للمدة من 1/1/2011 - ولغاية 1/4/2011 (Arabic)

The study of the public is very important for planning and implementing any advertising activity, as it requires scientific knowledge of the factors determining the public's behavior, including motivations, attitudes, personal inclinations, customs, and traditions. It is also important for formulating a declaration that corresponds to the trends, desires, goals, and motivations of the public as a positive participant in the advertising communication process. This research tries to mix more than one goal in its study as it relates to communication researches on one hand dealing with theoretical aspects in this field, and on the other hand, it belongs to impact researches which deal with the importance of the role that satellite channels play in the economic aspect of society (the opportunities of buying and selling), as well as the impact of the trends in the consumption pattern. Thus, they complement other impacts in influencing the behavior of the public. Consequently, this research belongs to investigative researches as the main motives are to achieve the objective interaction between the parts of the communication process. To achieve these goals, the researcher relied on the analysis method in his study by designing a questionnaire form according to the results of an initial survey study conducted on a limited random sample, leading to appropriate practical methods. The second chapter was divided into three sections. The first section discussed the concept of exposure and advertising, the second section discussed the characteristics of advertising in satellite channels, and the third section devoted to social and economic impacts of advertisements on public. The third chapter devoted to the field study, whereby the researcher prepared a number of scientific tables and data, explaining them scientifically, giving samples of these advertisements, then coming up with scientific conclusions based on the problem, the goals of the research, then to a number of recommendations that the researcher considers them appropriate to the problem. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

إن لرأسه الجمهور المستهدف (المعلن اليه) أمر في .نماية الأهمية، لتخطيط و تغيذ أي نشاط اعلاني، حيث يتطلب الأمر المعرفة العلمية بالعوامل المحندة لسلوك الجمهور من لوافع واتجاهات وميول شخصيه و-ءادات وقاليد وغيرها، بالتالي ٠صبإ'غة إعلان يؤافق وانجاهات ورغبات واهداف. ولوافع الجمهور المشاهد الذي ينظر إليه بوصفه مشاركه ايجابي في -عملية الاتصال الإعلاني أن هذا البحث يحاول المزح بف اكثر من هلف في لراسته فهو يتتل ببحوث المعصال من جهة تاول الجوانب ١لذظلاة في هذا المجال، ومن جهة اخري فهو ينتمي الى بحوث قباس الاثر٠ التي تهتف الى معرفة اهمية الدور الني ظعبه القنوات الفضائية في الجانب اصادي للمجتمع، نلك انه يتيح للجمهور تكوين صور واضحة عن فرص البيع والثراء المتاحة فضلا عن ا يحدثه من نار من توجهات النمط الاستهلاكي لهم، وهو بنلك يكمل غير٠ من المؤرات الاخر في النأثير على سلوك الجمهور. ومن جانب اخر فان بحنا ينتمي الى البحوث الاستطلاعية، ا دامت الدوافع الاساسية كانت لتحقيق الشاعل الموضوعي بين اطئ ف عملية الاتعال، ولتحقيق هذه الاهداف ففد اعتمد اياحث على المنهح المسحي في برأسته من خلال تعميم اتمار اسبي ن بنيت وفق ننائح دراية استللاع اولية ١جلات -على -عينة عثوائية محدودة من انمبحوبن، وصولا انى اجراءات عملية متامعبة اما الغصل الثاني قد قسم الى ثلاثة مباحث، تاولنا في المبحث الاول: مفهوم اقرض والاعلان وتطرقنا في المبحث الذاني الى خصائص الاعلان في الهنوات النمضائية وخصصنا المبحث الثالث الى التاشر١ت الاجتما-ءية وادفى'دية للاعلان علي الجمهوز اما الغصل ١لثالدث فقد خصعن لنرإسة الميدانية، حيئث ا٠ءد الباحث علدا من الجداول والبيانات العلمية وقام بشمسيرها -علميأ مع اعطاء نمانح من تلك الاعلانات، ثم الخروج باستتتاجات علمية استنادا الى مشكلة واهداف البحث، وصولأ الى عند من التوصبات التي يرإها الباحث مناسبة لمعالجة مشكلة بحثه. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Al-Adab / Al-ādāb is the property of Republic of Iraq Ministry of Higher Education & Scientific Research (MOHESR) and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)