مفهوم الغرابةفيتصميم االعالناتالتجارية. (Arabic)

Exoticism was represented in the design in general and in the design of ads in particular with multiple images, propositions and creative forms that depart from the traditional and unusual framework to elevate the design to virtual worlds of thinking related to the imaginative and inspirational extent of the creative designer, which makes forms of exoticism a means of persuasion, astonishment, and fascination, achieving the functional and aesthetic goals of the advertisement. From the above, the researchers have identified the research inquiry, which is what is the concept of exoticism in designing commercial advertisements? They also set the goal of the research, which is the concept of exoticism in designing commercial advertisements. The researchers also identified exoticism as a search term. This is what was included in the first chapter, while the second chapter was devoted to the theoretical framework, including subjects in the first topic of the concept of exoticism in art, and the concept of exoticism in design, as the second topic included advertising production and exoticism. While the third chapter dealt with the research procedures and the analysis of a number of samples for a number of commercial advertisements for the Pepsi-Cola Company for the year 2017, and the outcome of the research community samples after the survey carried out by the researchers in the relevant sites reached (12) commercial advertisements, the search samples were chosen intentionally and non-t probability and by (3) models and by 25% of the research community. Among the most important conclusions that emerged from the research: 1-The exoticism of commercial advertising design has acquired several characteristics, including utilitarian, aesthetic, expressive features and astonishment, and persuasion. 2-Exoticism formed the presence and interactivity with the recipient in the design of the commercial, which led to stir his emotions and prompted him to achieve his response. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

تمثلت الغرابة في التصميم بشكل عام وفي تصميم الاعلانات بشكل خاص بصور متعددة وبطروحات واشكال ابداعية تخرج عن الاطار التقليدي واللامعتاد لترتقي بالتصميم الى عوالم فكرية افتراضية مرتبطة بالمدى الخيالي والإلهامي للمصمم المبدع, الذي يجعل من اشكال الغرابة وسيلة للإقناع والادهاش والانبهار . محققةً لأهداف الاعلان الوظيفية والجمالية . ومما سبق حددا الباحثان تساؤل البحث, ما مفهوم الغرابة في تصميم الاعلانات التجارية ؟, وحددا هدف البحث بتعرف مفهوم غرابة في تصميم الاعلانات التجارية . كما حددا الباحثان : الغرابة. كمصطلح للبحث . وهذا ما تضمنه الفصل الاول,في حين خصص الفصل الثاني للاطار النظري بما تضمنه من موضوعات في المبحث الاول من مفهوم الغرابة في الفن, ومفهوم الغرابة في التصميم, كما تضمن المبحث الثاني الانتاج الاعلاني والغرابة.. في حين تناول الفصل الثالث اجراءات البحث وتحليل عدد من نماذج العينات لعدد من الاعلانات التجارية لشركة البيبسي كولا, لمشروب البيبسي كولا الغازي ومن انتاج شركة بيبسيكو العالمية (PepsiCo) للعام 2014ـ 2018 وبلغ حصيلة عينات مجتمع البحث بعد المسح الذي قاما به الباحثان في المواقع ذات الصلة (12) اعلان تجاري تم اختيار نماذج البحث بطريقة قصدية غير احتمالية وبواقع ( 3 ) انموذج وبنسبة 25% من مجتمع البحث. مما مكنا الباحثان من تأشير عدد من النتائج نذكر منها:ـ 1. أسهم عن توظيف الغرابة في الاعلانات التجارية عن طريق الدلالة البصرية والاشكال المستعملة في التصميم دوراً فاعلاً في تحقيق الهدف الوظيفي,إذ ظهرت تلك الدلالات واضحةً في كل نماذج العينة عن طريق الاستجابة المتحققة في الجذب البصري للعناصر المكونة للتصميم . 2. ظهرت غرابة الشكل في الاعلان التجاري, واتضحت اهميتها في التوجيه الابصاري للمتلقي . وكذلك دورها في تحديد الانتقال والمسار البصري, اذ تحقق ذلك في النماذج (1, 2) ومن اهم الاستنتاجات التي تمخض عنها البحث : 1. اكتسبت الغرابة في تصميم الاعلانات التجارية عدة خصائص, منها: الخصائص النفعية والجمالية والتعبيرية والدهشة والاقناع . 2.شكلت الغرابة حضور وتفاعلية مع المتلقي في تصميم الاعلان التجاري, مما ادى الى استثارة عواطفه ودفعه الى تحقيق الاستجابة لديه . [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Al-Academy is the property of Republic of Iraq Ministry of Higher Education & Scientific Research (MOHESR) and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)