Militância e Design na era das plataformas virtuais: uma análise semiótica da "memeficação" do engajamento político. (Portuguese)

The article investigates, from Peirce's semiotics, the production of meanings of images that have an explicit political or social purpose, which represent the basis of a certain virtual political engagement. Such images are reproduced on a large scale in current social networks, from institutional or individual profiles, and reach considerable engagement metrics. It starts with the hypothesis that the effects of this virtual militancy make engagement images dependent on the same semiotic devices that characterize, for example, memes. The design of digital platforms, heavily dependent on a communicational structure based on feedback and on the so-called "attention economy", is analyzed in the demonstration of how virtual interactions operate in a logic of reinforcing ideas. To obtain such reflection, the study analyzes a political social media post that manifests itself as a meme. In conclusion, the work intends to evaluate how the so-called viralization of political and social causes suffers a process of "memefication", finding limitations in a feedback process of supposedly polarized virtual disputes, at the same time that, swelling the chorus of discontent with hegemonic systems of power, can produce strategies of disidentification and political resistance. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

O artigo investiga, a partir da semiótica peirceana, a produção de sentidos de imagens que possuem um propósito político ou social explícito, que representam a base de um certo engajamento político virtual. Tais imagens são reproduzidas em larga escala nas atuais redes sociais, a partir de perfis institucionais ou individuais, e atingem métricas de engajamento consideráveis. Parte-se da hipótese de que os efeitos desta militância virtual tornam as imagens de engajamento dependentes dos mesmos dispositivos semióticos que caracterizam, por exemplo, os memes. O design das plataformas digitais, intensamente dependente de uma estrutura comunicacional baseada no feedback e na assim chamada "economia da atenção", é analisado na demonstração de como as interações virtuais operam em uma lógica de reforço de ideias. Para atingir tal reflexão, o estudo analisa um post militante que se manifesta como um meme. Como conclusão, o trabalho pretende avaliar como a assim chamada viralização de causas políticas e sociais sofre um processo de "memeficação", encontrando limitações em um processo retroalimentado de disputas virtuais supostamente polarizadas, ao mesmo tempo em que, engrossando o coro de um descontentamento com os sistemas hegemônicos de poder, podem produzir estratégias de desidentificação e resistência política. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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