การตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ไข่แปรรูปของผู้บริโภคโดยการวิเคราะห์เชิงลำดับขั้น [Consumer Decisions in Purchasing Processed Egg Products by Hierarchical Analysis]
In: 2020; (2020)
Online
Elektronische Ressource
Zugriff:
Thai Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อน าเทคนิคกระบวนการล าดับชั้นเชิงวิเคราะห์ (AHP) มาประยุกต์ใชใ้ นการศกึ ษาปจั จยั ทม่ี ีผลต่อการตดั สนิ ใจซ้อื ผลิตภณั ฑ์ไข่แปรรูปของผู้บรโิ ภคเปรยี บเทียบกบั ผู้เช่ยี วชาญ โดยพิจารณาจากปจั จยั หลกั 6ปจั จยั ไดแ้ ก่ ผลติ ภณั ฑ์ คุณภาพ ราคา ช่องทางการจัดจ าหน่าย รูปแบบบรรจุภัณฑ์ ความจงรักภักดีในตราสินค้า และปจั จยั รองของปจั จยั หลกั แต่ละดา้ น ตวั อย่างในการวจิ ยั คอื ผูเ้ ชย่ี วชาญ 7 คนและผู้บริโภค 404 คน เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ค่าความสอดคล้องของข้อมูล ค่าดัชนีความสอดคล้องเชิงสุ่ม โดยวิธีการ AHP จากการตรวจสอบค่าความสอดคล้องของข้อมูล (C.R.) โดยมปี จั จยั มากกว่า 4ปจั จยั ขน้ึ ไป พบว่ามคี ่าน้อยกว่า 0.10 แสดงว่าการเปรยี บเทยี บรายคู่ของปจั จยั มคี วามสอดคล้องกนั ผู้เชย่ี วชาญให้ความสาคญั กบั ปจั จัยหลักมากที่สุดสามอันดับแรกคือ คุณภาพ 41.1% ผลิตภัณฑ์ 19.1% และรูปแบบบรรจุภัณฑ์13.1% ตามลาดบั สาหรบั ผบู้ รโิ ภคใหค้ วามสาคญั กบั ปจั จยั หลกั มากทส่ี ดุ สามอนั ดบั แรกคอื คุณภาพ 31.8% ผลิตภัณฑ์ 22.5% และราคา 17.6% ตามล าดับ หากพจิ ารณาปจั จยั รองของทม่ี ตี ่อการตดั สนิ ใจซอของผู้บริโภคเป็นหลัก สามารถ ้ืสรุปปจั จยั รองหา้ อนั ดบั แรกไดแ้ ก่ คุณประโยชน์ 22.9% ราคาถูก 11.2% ปริมาณ 9.1% อายุการเก็บมี 8.9% และหาซื้อได้ง่าย 7.5% การออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ควรตอบสนองต่อความต้องการของบริโภคเป็นส าคัญ
English Abstract: This research aims to apply Analytical Hierarchy Process (AHP) techniques in studying the decision factors of the consuming processed eggs product comparing to processed eggs expert. There are mainly 6 affecting factors in consumers making the decision of purchasing processed eggs product which are: product, quality, price, distribution, packaging and favorite brand. Each factor compounds the minor factor. The sample of 7 processed eggs experts and 404 consumers is surveyed by means of questionnaire. Mean, percentages, consistency ratio, consistency index of AHP are used for analytical data. The consistency ratio is less than 0.10 which shows that comparing the income of different opponent is consistent. It found that experts give priority to the factors that influence processed eggs product purchase the most of which are quality 41.1% product 19.1% package 13.1% in order. But for the consumers, they give priority the most to quality 31.8% favorite brand 8.7% package 8.3% in order. If considering the secondary factors of the consumer primarily, the main affecting factor that influences the decision of the consumer’s purchase of processed eggs product, among 5 minor factors are 22.9% of utility 11.2% of inexpensive price 9.1% of quantity 8.9% of shelf life 7.5% of convenience to buy. If the product is being designed and developed, it has to be consistent and should respond to affecting factors in making the decision of the consumers’ purchase at most
Titel: |
การตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ไข่แปรรูปของผู้บริโภคโดยการวิเคราะห์เชิงลำดับขั้น [Consumer Decisions in Purchasing Processed Egg Products by Hierarchical Analysis]
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Ranok, Saipin ; Iamratanakul, Supachart |
Link: | |
Quelle: | 2020; (2020) |
Veröffentlichung: | [S.l.]: SSRN, 2020 |
Medientyp: | Elektronische Ressource |
DOI: | 10.2139/ssrn.3552351 |
Sonstiges: |
|